Page builders en Shopify: cuándo convienen y cuándo no

Por Agustín Campos · Forrate · Septiembre 2026 · 9 min de lectura

La pregunta llega casi siempre igual: quieren una landing para una campaña, la necesitan para la semana que viene, y alguien les recomendó instalar un page builder. Como somos un estudio que escribe código a medida, la respuesta esperable sería que no. No lo es. Un page builder resuelve un problema real y hay tiendas donde es exactamente la decisión correcta. Lo que sí conviene es entrar sabiendo qué estás cediendo a cambio.

Qué hace realmente un page builder

Es una app que te da un editor visual de arrastrar y soltar para construir páginas dentro de tu tienda: landings de campaña, páginas de producto con más historia, comparativas, preventas. En vez de editar los archivos del tema, armas la página dentro de la app y la publicas en una URL de tu propio dominio.

El valor está en la autonomía. Alguien de marketing puede montar una landing un martes por la tarde sin abrir un ticket ni esperar la disponibilidad de un desarrollador. Si todavía no tienes claro cómo se estructura la plataforma, primero conviene leer qué es Shopify y cómo funciona.

PageFly, Shogun y GemPages: qué son y cómo cobran

Son las tres opciones que casi siempre aparecen al buscar page builder en el Shopify App Store, y las tres son productos maduros: al 4 de septiembre de 2026, PageFly figura con 4,9 estrellas y 5.892 reseñas, GemPages con 4,9 y 4.206, y Shogun con 4,8 y 1.972.

Dos cosas se notan en la tabla. Los planes gratuitos son vitrinas: sirven para probar el editor, no para operar una tienda, y Shogun ni siquiera te deja publicar en el suyo. Y este es un costo mensual permanente, no un pago único. Los precios están en dólares y cambian con el tiempo, así que revísalos antes de decidir.

Lo que Shopify ya te deja hacer sin ninguna app

Esta es la parte que casi nadie revisa antes de instalar. Hubo una época en que el argumento del page builder era irrebatible: antes de Online Store 2.0, la flexibilidad de las secciones estaba limitada únicamente a la página de inicio, y para lograr algo parecido en el resto de las páginas hacían falta ediciones de código, soluciones alternativas con bloques o apps personalizadas.

Eso cambió. Shopify anunció Online Store 2.0 en Shopify Unite y publicó el artículo oficial para desarrolladores el 29 de junio de 2021, con secciones en todas las páginas y plantillas JSON. Desde entonces, cada tipo de página puede renderizarse mediante un archivo de plantilla JSON que lista las secciones de esa página y guarda los ajustes de cualquier sección que el comerciante agregue o edite.

La documentación oficial lo dice sin rodeos: las plantillas JSON permiten controlar la apariencia de distintas páginas de la tienda usando secciones, y el comerciante puede agregarlas, quitarlas y reordenarlas desde el editor de temas sin tocar código. El Centro de ayuda agrega que las secciones se pueden personalizar y agregar a cualquier página de la tienda online, con la excepción de las páginas de tarjeta de regalo y de checkout.

También puedes crear plantillas alternativas sin código: al generar una plantilla nueva a partir de una existente, la nueva se rellena automáticamente con las mismas secciones y desde ahí agregas las que necesites. Después puedes cambiar la plantilla asignada a páginas, productos, colecciones, blogs y entradas dentro del tema publicado, y previsualizar el resultado. Hay límites: hasta 25 secciones por plantilla, hasta 50 bloques por sección y 1250 bloques en total.

El matiz importante es que las secciones disponibles dependen del tema. Uno bien construido te da material de sobra para armar una landing decente sin instalar nada; uno pobre te deja corto rápido.

El costo escondido de un page builder

Ninguno de estos tres puntos es motivo para descartar la herramienta. Sí son motivo para decidir con los ojos abiertos.

Dependencia de la app

Las páginas hechas con un page builder viven dentro de la app. Mientras pagues, todo bien; el problema aparece el día que quieras salir. El propio Centro de ayuda de Shopify advierte que algunas apps agregan código al tema que no se elimina automáticamente al desinstalarlas, y recomienda revisar la ficha o contactar al desarrollador antes de hacerlo. En cambio, cuando una app está construida con theme app extensions, la documentación de Shopify indica que al desinstalarla los bloques asociados se eliminan automática y completamente del tema.

Hay señales concretas de que estas apps sí escriben en el tema. La documentación de GemPages reconoce que desinstalarla puede afectar las páginas en vivo al quitar ciertos archivos y scripts, con posibles problemas de visualización, y la app ofrece una función llamada Uninstall Safely más un artículo dedicado a limpiar el código que dejó. La de PageFly describe que al desinstalar se eliminan sus páginas y secciones junto con las modificaciones al tema, y recomienda quitar a mano el Liquid residual de theme.liquid y de los archivos de traducción. Qué ocurre exactamente con cada página publicada depende de las opciones que elijas al desinstalar, así que la regla es simple: lee el centro de ayuda de la app antes de instalarla, no después.

Peso extra en esas páginas

Un page builder agrega su propio CSS y su propio JavaScript encima de lo que ya carga tu tema. No te voy a dar una cifra genérica, porque depende del tema, de la app y de cómo esté armada cada página. Lo que sí puedes hacer es medir tu propia página antes y después de publicarla con la app, y decidir con ese dato. Si el sitio ya viene lento, el diagnóstico está en por qué tu página web es lenta.

Páginas que se ven distinto al resto del sitio

Este es el que más vemos en las tiendas que llegan a nosotros. La landing hecha con la app tiene su propio sistema de estilos, así que tipografías, tamaños, colores y espaciados hay que replicarlos a mano. Al principio queda parecido; después de tres campañas y cuatro personas editando, la tienda habla seis dialectos visuales. El cliente lo percibe aunque no sepa nombrarlo, y ese ruido pesa cuando mandas tráfico pagado a esas páginas: lo desarmo en tienda Shopify con visitas pero sin ventas.

Cuándo un page builder es la decisión correcta

• No tienes a nadie que toque código. Es la razón número uno y es válida. Una landing publicada hoy vale más que una landing perfecta que nadie puede montar.
• Publicas landings seguido. Si el equipo lanza campañas todos los meses y necesita iterar la página varias veces, la autonomía se paga sola.
• Tu tema se queda corto. Si las secciones disponibles no te dan ni para lo básico, la app sale más barata que rehacer el tema.
• Son páginas de vida corta. Validar una oferta o montar una campaña de tres semanas no arrastra el problema de dependencia a largo plazo.

Cuándo conviene trabajar el tema directamente

• El sitio tiene que verse igual en todas partes. Una sección hecha en el tema usa las mismas tipografías, colores y espaciados que el resto, y se reutiliza en cualquier plantilla.
• La velocidad es parte del negocio. Si vives de tráfico pagado, cada capa extra de código en la página de destino la tendrás que justificar después.
• Son páginas permanentes. La home, la página de producto, las colecciones: eso es la estructura de tu tienda, no una campaña. Ahí la dependencia cuesta caro.
• Ya cuentas con quien lo haga. Una sección nueva en el tema se resuelve una vez y queda para siempre, sin suscripción mensual y con el código en tu poder.

Cómo decidirlo en tu caso

Ordénalo en tres preguntas. ¿Quién va a armar la página, hoy y en seis meses más? Si la respuesta eres tú y no escribes código, la app se justifica sola. ¿Es una página de campaña o parte de la estructura permanente del sitio? Las campañas toleran una app; la estructura conviene tenerla en el tema. ¿Ya revisaste qué te da tu tema? Mucha gente paga por hacer lo que su tema hacía gratis.

Nuestra postura es intermedia. En las tiendas que montamos completas dejamos dentro del tema las secciones que la marca va a necesitar, para que el equipo arme sus páginas desde el editor de Shopify sin app y sin depender de nosotros. Y cuando llega un cliente con un page builder instalado y funcionando, no lo obligamos a desinstalarlo: revisamos qué páginas lo necesitan de verdad y cuáles se pueden pasar al tema. Si estás partiendo de cero, la guía completa está en cómo crear una tienda Shopify en Chile.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un page builder en Shopify?

Es una app que te da un editor visual de arrastrar y soltar para armar páginas dentro de tu tienda sin escribir código: landings de campaña, páginas de producto más largas, páginas informativas. Las tres más conocidas del App Store son PageFly, Shogun y GemPages. La página se construye dentro de la app y se publica en una URL de tu propia tienda.

¿Necesito un page builder si mi tema ya trae secciones?

En muchos casos, no. Desde Online Store 2.0, Shopify permite usar secciones en casi todas las páginas de la tienda y crear plantillas alternativas desde el editor de temas, agregando, quitando y reordenando secciones sin tocar código. Antes de pagar una app mensual, revisa cuántas secciones trae tu tema y arma una plantilla de prueba: puede que ya tengas lo que necesitas.

¿Qué pasa con mis páginas si desinstalo el page builder?

Depende de la app y de las opciones que elijas al desinstalar, así que conviene leer el centro de ayuda de cada una antes de hacerlo. El centro de ayuda de Shopify advierte que algunas apps agregan código al tema que no se elimina automáticamente al desinstalarlas. La documentación de GemPages reconoce que desinstalar puede afectar las páginas en vivo al quitar archivos y scripts, y la de PageFly recomienda revisar theme.liquid y los archivos de traducción para borrar el código que quedó.

¿Cuál de las tres conviene: PageFly, Shogun o GemPages?

No hay una respuesta única y el precio de entrada es distinto en cada una. En los planes pagados de entrada, PageFly es el más barato de los tres, GemPages queda muy cerca y Shogun es el más caro. Más que el nombre, mira cuántas páginas vas a publicar al mes, si el editor lo vas a usar tú mismo y qué dice cada app sobre qué ocurre al desinstalarla.

¿Cuándo conviene trabajar el tema en lugar de instalar una app?

Cuando el sitio tiene que verse igual en todas sus páginas, cuando la velocidad importa de verdad, o cuando ya cuentas con alguien que puede tocar el tema. Una sección hecha en el tema queda disponible para reutilizarla en cualquier plantilla, no depende de una suscripción mensual y usa las mismas tipografías, colores y espaciados que el resto del sitio.

Agustín Campos

Fundador de Forrate. Más de 10 años diseñando y desarrollando tiendas Shopify y sitios a medida en código, con clientes en Chile, Perú y EE.UU. Trabajas directo conmigo, sin intermediarios. Conóceme →