Qué es una landing page, para qué sirve y ejemplos reales

Por Agustín Campos · Forrate · Octubre 2026 · 8 min de lectura

Es uno de esos términos que todos usan y pocos explican bien. Te lo aterrizo: qué es, en qué se diferencia de una página web, los tipos que existen con ejemplos, qué partes lleva una que convierte y cuánto cuesta hacer una en Chile.

Qué es una landing page, en simple

La palabra viene del inglés landing, aterrizar: es la página donde «aterriza» la persona que hizo clic en un anuncio, en un correo o en el enlace de tu perfil. Lo que la define no es el diseño ni el largo, sino el foco: una landing existe para conseguir una sola conversión.

Una conversión es la acción que tú definiste como éxito: una compra, un formulario enviado, una hora agendada, un clic al WhatsApp. Si la página intenta conseguir cinco cosas a la vez, deja de ser una landing y se convierte en una página informativa más.

Landing page vs página web: la diferencia

No compiten: la mayoría de los negocios necesita las dos. La página web es tu casa; la landing es la puerta especial que abres para una campaña. Si quieres el panorama completo de los tipos de sitio, está en qué es una página web y qué tipos existen.

Para qué sirve una landing page

• Recibir el tráfico de anuncios. Mandar una campaña de Meta Ads o Google Ads a la portada de tu sitio es una de las formas más comunes de perder plata: la persona llega buscando lo que vio en el anuncio y se encuentra con un menú. Lo explico en por qué tus anuncios no venden.
• Captar contactos: cotizaciones, formularios de evaluación o la descarga de una guía.
• Lanzar un producto o abrir una lista de espera antes de que esté disponible.
• Vender un solo producto o servicio, como un curso, un plan o el producto estrella de una marca.
• Agendar: una evaluación, una visita o una reunión comercial.
• Probar una idea con poco presupuesto antes de invertir en un sitio completo.

Los 5 tipos de landing page, con ejemplos

1. De captación de contactos

Una clínica dental anuncia en Instagram una evaluación gratuita. La landing explica en qué consiste, muestra al equipo y la consulta, responde «¿duele?» y «¿cuánto cuesta el tratamiento?», y termina en un formulario de tres campos: nombre, teléfono y comuna.

2. De venta directa

Una marca vende un solo producto estrella. La landing lo muestra en uso, da tres razones para comprarlo, suma reseñas reales, aclara el despacho y lleva el botón de compra directo al carrito.

3. De lista de espera o lanzamiento

Un curso que todavía no abre. La landing cuenta qué vas a aprender, quién lo enseña y cuándo parte, y pide el correo para avisarte. Sirve para medir el interés real antes de producir todo.

4. De agenda o cotización

Una empresa de servicios, como una constructora o una consultora. El objetivo no es vender en la página, sino conseguir la reunión: la landing ordena el problema que resuelven, muestra casos y deja agendar directo en el calendario.

5. De paso hacia la tienda

Muy común en ecommerce: la landing de una campaña de temporada presenta la oferta y lleva a la colección o al producto. No cierra la venta, la prepara. En inglés se le llama click-through.

Las partes de una landing page que convierte

De arriba hacia abajo, esta es la estructura que uso como punto de partida. No es una plantilla rígida, pero si a tu página le falta uno de estos bloques, casi siempre se nota en los resultados.

1. Titular que dice qué ofreces y para quién, en una frase. Es lo que decide si la persona se queda.
2. Subtítulo con el beneficio concreto o cómo funciona.
3. Botón o formulario visible sin hacer scroll en el celular, que es donde llega la mayoría del tráfico de redes.
4. Imagen o video real del producto o del servicio, no una foto de banco.
5. Beneficios: de tres a cinco, escritos desde el problema del cliente y no desde tus características.
6. Prueba social: reseñas, logos de clientes o cifras que se puedan verificar.
7. Respuestas a las objeciones: precio, plazos, garantía, despacho.
8. Llamado a la acción repetido al final, para quien leyó todo.

Por qué estos bloques funcionan, y cuáles pesan más, lo explico en qué hace que una landing convierta. Para los textos te sirve cómo escribir los textos de tu página web.

¿Qué es una buena tasa de conversión?

La tasa de conversión es el porcentaje de visitas que hace la acción que buscas. Si entran 1.000 personas y 50 dejan sus datos, la landing convierte al 5%.

Como referencia, el informe de conversión de Unbounce de 2024, que analizó más de 41.000 landing pages, ubica la mediana en 6,6% considerando todas las industrias. Tómalo como punto de partida, no como meta: una landing que vende un producto caro convierte menos que una que regala una guía, y está bien que así sea.

Lo que sí conviene vigilar es la tendencia. Si cambias el titular y la tasa sube, el cambio funcionó. Para saberlo necesitas la conversión bien medida en Google Analytics 4 o en el píxel de Meta; sin eso, estás opinando, no midiendo.

Cuándo no necesitas una landing page

• Si no le vas a mandar tráfico. Una landing sin campaña, correo o enlace que la alimente no la visita nadie: no está pensada para posicionarse sola en Google.
• Si tu cliente necesita comparar muchas opciones antes de decidir. Con un catálogo amplio sirve más una tienda o un sitio con categorías.
• Si lo que buscas es aparecer en Google por muchas búsquedas. Para eso rinden las páginas de servicio y los artículos, que tienen más contenido.

Cuánto cuesta una landing page en Chile

Depende de quién la haga y con qué herramienta. Hay tres caminos:

Si todavía no tienes dominio ni alojamiento, súmalos al cálculo: los desgloso en cuánto cuesta mantener una página web en Chile. Y si estás comparando una landing con un sitio completo, los rangos por tipo de proyecto están en cuánto cuesta una página web en Chile.

Preguntas frecuentes

¿Qué es una landing page en simple?

Es una página web con un solo objetivo: que quien llega haga una acción concreta, como comprar, dejar sus datos o agendar. Se usa sobre todo para recibir el tráfico de anuncios, correos o redes sociales, y por eso no tiene menú ni distracciones.

¿Cuál es la diferencia entre una landing page y una página web?

Una página web o sitio tiene varias secciones y varios objetivos: presentar la marca, informar y recibir contactos. Una landing page es una sola página enfocada en una única acción, normalmente asociada a una campaña. La mayoría de los negocios usa las dos: el sitio como base y una landing para cada campaña.

¿Cuánto cuesta una landing page en Chile?

Encargar una landing con diseño profesional cuesta entre 8 y 16 UF en el mercado chileno. En Forrate parte en 9 UF e incluye diseño personalizado, formulario, SEO base y versión móvil, con entrega en una a dos semanas. Hacerla tú con un constructor cuesta la suscripción de la herramienta más tu tiempo.

¿Una landing page sirve para posicionar en Google?

Puede aparecer en Google, pero no es su función principal. Como tiene poco contenido y un solo objetivo, compite mal frente a páginas más completas. Las landings rinden mejor recibiendo tráfico de anuncios, correos o redes; para posicionar conviene tener páginas de servicio y artículos.

¿Qué debe tener una landing page?

Un titular claro que diga qué ofreces y para quién, un botón o formulario visible sin hacer scroll en el celular, imágenes reales del producto o servicio, beneficios concretos, prueba social como reseñas o clientes, respuestas a las objeciones típicas y el llamado a la acción repetido al final.

Agustín Campos

Fundador de Forrate. Más de 10 años diseñando y desarrollando tiendas Shopify y sitios a medida en código, con clientes en Chile, Perú y EE.UU. Trabajas directo conmigo, sin intermediarios. Conóceme →